中国红木家具行业发展的再思考

中国红木家具行业发展的再思考。当代中国红木家具的兴盛和发展，有着很特殊的背景因素。其中有历史的也有人文的，还有中国发展现阶段的种种原因，是一个特殊的文化、经济现象，研究这段历史是一个很大的题目。本文着眼于今天的发展，因此不涉及过往，只谈发展思路。

2013年以来，中国红木家具行业在经过十几年高速发展后，进入一个盘整期。这一段的时间长度、波及广度和影响深度都超过了预想，对行业产生深刻影响。在这段时间里很多企业努力突围，已经走出一些新路，使行业出现新的动向。

这些动作实际上都在回答一个题目，即在向后工业时代迈进的时候，在全面复兴的时代，在互联网时代，中国红木家具行业应该向哪里走?

根据对行业发展的观察以及个人的经验，出于为行业健康发展考虑，我对中国红木家具提出如下看法。

从改革开放红木家具行业兴起发展三十多年的历史和现实中的取向看，红木家具主要是满足两类需求：一类是收藏，另一类是使用。而实际上由于家具本身的实用价值，这两种类型的需求往往是兼而有之，混合在一起的。但是，近年尤其伴随着“新中式”的兴起，这两类消费需求及消费人群明显拉开。

对于一个企业来说，到了这个时候，一定要回答一个非常简单却非常严肃的课题：你到底要为谁服务?或者说你为哪些人准备了你的产品?这是一个红木家具生产企业要回答的根本性题目。只有这个想清楚了，才能决定下面的一系列问题，包括产品定位、研发方向、材种选择、营销模式等等。

这*先是社会发展使得消费需求呈多元化趋势，改变了以往单一的需求，消费心理趋于多层次、多元素特点。其中有消费人群年龄档次拉大，受众群体年龄结构较过去复杂的因素，也有收入水平不一并拉大差距以后消费取向明显区别的因素。年龄不同生活态度不一样，差距越大价值观相距越远，收入水平更加是购买的决定因素。此外，受教育程度不同所选择的生活方式、持有的生活态度都有区别。

正是在一系列区别发生变化并明显化的时候，所谓“新中式”脱颖而出。消费的这些变化“秋毫之末”，被一些企业发觉并抓住，得到了发展。可怕的是，很多企业并没有意识变化的来临，仍然把希望寄托在再一次出现的消费热潮和材料涨价上。这无异于守株待兔，是没有出路的。中国红木家具行业发展的再思考。