明堂红木：变革助化茧成蝶

1月6日，2016明堂红木品牌战略研讨会在横店镇国贸大酒店隆重举行，来自全国各地的200多名经销商回到“娘家”，互相交流，共谋发展，共话未来。过去一年，红木家具行业遭遇“严寒”，企业受到较大冲击。在许多企业选择压缩规模、减少产量的当下，明堂红木此时举行品牌战略研讨会，意义非同寻常。

“变革定义未来。”明堂红木总经理张向荣说，2015年，明堂红木实施“五新”策略，对生产、经营和管理进行了调整与改进，各项事业均取得了骄人的成绩，今年他们依然坚定地选择变革，并期待早日化茧成蝶。

精细化生产：产品质量大幅提高

在产品质量上，明堂红木始终把**和**作为自己追求的目标。

“从选料取材到榫卯制作，从雕刻刮磨到打蜡上漆，去年我们对每一个生产环节都进行重新梳理，努力实行精细化生产。”明堂红木生产部负责人说，“此外，我们还非常重视传统制作工艺的挖掘和应用，如榫卯结构，一般企业只能做出10种左右，而我们能做出18种。”

去年，在深圳举办的“观澜杯”全国红木雕刻大赛上，来自9个省份80多家知名红木家具企业的上百名雕刻技师同场竞技，代表明堂红木出战的虞卫民力挫群雄，一举夺得桂冠。从某个角度看，明堂红木的传统家具制作工艺水平已处于行业**。

2015年，明堂红木获得了“中国红木家具*有影响力**品牌”“中国家具产业集群**企业”等荣誉称号，连续四年被评为东阳市木雕·红木家具**企业。

据介绍，今年明堂红木将继续深化生产、经营和管理的改革，投入800万元进行生产设备的改造，进一步提升精细化生产水平，力求产品质量和生产效率有大幅度的提升。

新产品开发：产品结构逐步优化

近年来，明堂红木在产品研发和设计上，始终走在红木家具行业的**。2015年，该公司通过组建产品设计开发团队，与国内外**的设计机构和家具设计师合作，推出了一批又一批新产品，产品出新率达到15%。新产品推向市场后，受到消费者的普遍欢迎。

“今年，我们将进一步优化产品结构，计划投资200万元进行新产品的研发设计。”明堂红木市场部有关负责人说，“我们还将根据市场消费需求，通过调整、升级、淘汰、开发等多种手段，实现有效的产品层级区分与营销区分。”

陈道明代言：品牌形象快速提升

经过三年的精心准备，去年，明堂红木与**演员陈道明签订了品牌代言合约。邀请陈道明为企业品牌代言，是该公司品牌宣传和**的成功之举。

目前，陈道明代言平面广告的设计已基本完成。明堂红木所有终端店面和经销商区域都已完成宣传海报的布置。“现在，我们正在开展第二阶段的工作，就是影视广告的拍摄与制作。”该公司企划部有关负责人说，“影视广告计划在今年3月东莞**名家具展上隆重推出。”

今年，明堂红木还准备对展厅形象进行全面升级，将投入1亿元在木雕城二期设立6000平方米的创新型红木家居体验馆，以产品体验式展示模式，使消费者对红木文化和家居生活有一个**的体认，进而使客户留下“红木之道惟明堂”的深刻印象。

“机遇，始终属于有准备的智者;市场，永远属于善**的勇者。”张向荣说，“新的一年，明堂红木依然会坚持理想，选择变革，并期待蝶变的那一刻。”