红木网
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受地产调控政策影响，下游的家居产业尚未解冻。不过，红树湾家具连锁机构却选择在2013年重磅出击，强势进驻广州东部家具商圈。原天河东的粤旺家居世纪城由红树湾家具全面接手之后，经过数月的重新规划和品牌结构调整之后，将更名为红树湾家具中山大道东店，并于4月29日正式开业。而其负一层的1万平方米将打造成广州东部*大的红木馆。
接手粤旺，填补广州东大型综合家居购物卖场空白
家居行业尚未复苏，广州家居卖场明显过剩，为何红树湾会选择无视粤旺家居世纪城的折戟沉沙，在这样一个敏感期接手?商场总监黄祖深表示，红树湾看好的是粤旺家居世纪城的地理位置以及强大的辐射力。“即将开业的红树湾家具中山大道东店总面积达5万平方米。卖场地处广州两大东西主干线中山大道和黄埔大道交会处，BRT就在门口，距离地铁鱼珠站 100米左右，西承天河，东接黄埔、萝岗、开发区，南连大学城北接科学城，涵盖员村东至广州开发区总长约20公里、130万居住人口的家居市场。”在黄祖深看来，红树湾家具中山大道东店将是**一个能同时辐射到天河、黄埔、萝岗和新塘四个区域的中**家居卖场。
红树湾接手粤旺，到底是捡到宝还是烫手山芋?**业内人士分析称，粤旺的失败在于其**没有家居卖场营销经验，而红树湾的优势恰恰是在营销方面，因此不太可能会重蹈粤旺覆辙。
2012 年，红树湾通过与好家网的深度营销合作，业绩不菲。在2013年为数不多有底气涨租的家居卖场之中，红树湾算是*有底气的一个。除此之外，红树湾的连锁经营模式，不仅有品牌效应的优势，而且可以节省大量市场**成本。从广州家居卖场的整体布局来看，目前广州东部家居商圈有金海马家居、皇庭家具、光辉家具和靓家居盘踞其中，但受卖场规模和性质所限，并没有形成一个强劲的优势卖场。因此，且不论即将开业的红树湾中山大道东店前景如何，它都将在一举填补广州东大型综合家居购物卖场空白的同时，打破广州东部家居卖场的原有格局。
打造广州东*大红木馆，租金水平为同业1/3
黄祖深介绍，红树湾新店三层招商面积达4万平方米。新张开业之后，红树湾将拿出负一层1平方米打造成红木馆，并将卖场外墙打造成170米长的红木展示区。不仅如此，卖场的每平方米租金为30-40元，仅为同行业的1/3。
为什么红树湾会打红木牌?在黄祖深看来，广州家居卖场中红木市场**不集中，其主要原因是局限于场地规模、租金水平、周边消费需求三个要素。因为经营红木家具，场地小了，没规模就没气氛。经营场地大，租金也就不能太高，虽然红木是高价值商品，但太高的租金直接影响到经营效益。而红树湾之所以决心开辟1万平方米的红木家具专区，除了卖场本身符合低租金门槛，更重要的是其所辐射的四个区域汇聚了大量红木家具的**人群。
