红木网
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1月13日，“第五届中国红木家具行业发展高峰**暨行业转型升级项目发布会”在北京*****盛大启幕。本届活动人气超高，吸引到场嘉宾数百人，还有**电视台、广东电视台等在内的多家主流媒体对本次活动给予了大力的报道。
今年红木总评榜以“筑木·筑梦”主题展开了一系列活动，旨在通过红木这一载体，弘扬中国传统文化，有所作为、有所创新，使红木家具更富有时代精神;整合行业资源，搭建有效沟通与交流的平台，克服行业在工艺、文化、品牌，资源、人才等方面的种种困难，深入实施创新驱动战略，实现中国红木家具行业复兴的梦想。
**也一改往届形式，分为两轮进行，由中国古典家具网、《品牌红木》杂志CEO林伟华主持。邀请了中国古典家具传承工艺**王秀林，中国高等家具设计专业创始人胡景初，故宫博物院副研究员周京南，亚太地区手工艺**冯文土，中山市红木家具行业协会会长萧照兴，中国传统工艺**邵湘文，中山红古轩总经理吴赤宇，广州永华红木副总经理邱志坤、东莞戴为红木总裁戴爱国、东阳卓木王红木总经理杜长江等多位业界具有声望的**及企业代表，直面2014年中国红木家具行业*热点的话题——“传承与发展”、“品牌企业的转型升级”。
**轮：传承与发展
王秀林：市场上的红木家具工艺并非都大不如前
许多人认为现在的企业做出来的红木家具工艺大不如前，我却不这样认为。我从*****时期开始从事家具**工作，接触过很多做工相当不错的古典家具。而通过我这几年对市场的观察所知，现在的红木家具企业制造出来的红木家具甚至要比以前的好得多，这便是我们创新发展的良好基础。
周京南：创新当是有章可循的
创新并不是毫无章法地盲目创新，而应是符合历史时代趋势和需求的创新。可在传统风格上略施粉黛，在形制上实现创新。还可以从家具宣传概念上进行创新，比如“我们的家具不仅是文化产品，还是养生**家具”，红木家具的展馆不止是展馆，还是红木养生馆。
冯文土：迎合时代审美需求的创新
企业要坚持走创新发展的道路，要做适合新时代的新颖产品，就要不断研究现代人的观念和审美，并且用创新去迎合这种审美需求。虽然行业的整体形势不是很好，但大家都能看到行业会越来越好。
萧照兴：在市场需求中找到出路
2014年的中国红木家具行业遇到了一些问题，如果想要突破，就必须找到出路。出路是什么?**就是要将红木家具继续传承下去，并能够健康发展;第二就是朝着多元化、年轻化的方向改革。我们的企业要将目光盯在市场上而不是木材上，创新，应该在市场需求上做文章。
邵湘文：在历史之美中加入时代精神
传承与创新，是所有传统行业里存在的问题。简单地说，传承与创新就是继承历史上美的东西，再加入时代的精神。为什么明式家具能影响西方家具的发展而当代的红木家具却不能为西方所接受?我们如今需要做的是，传承红木家具中深厚的历史、哲学、文化，然后再加入时代的东西。在互联网发达的今天，敏锐地捕捉到亮点，把抽象的东西具体化，并融入我们的家具中。
第二轮：品牌企业的转型升级
胡景初：一条腿固守传统，一条腿迈出去
品牌企业要用两条腿走路，一条腿固守传统，依托红木，把我们的产品做精，将有限的资源发挥出*大的效益。另一条腿要迈出去，未来的行业划分不应该以红木为原料的生产企业来划分，这样行业会越做越小，而应以中国传统家具产品来划分行业，凡是做中国传统家具风格的企业都应该是一个队伍，那我们的队伍就会越来越壮大。
吴赤宇：品牌可以成为各方面的盈利平台
做品牌*终体现的是盈利模式，所以，我们在构建四个平台，木材资源平台、生产平台、设计开发平台和销售平台，实际上每一个平台都存在巨大的利润。我们要思考，为什么木材在我们的手上这么贵?其实主要是定位和中间环节的各种费用。生产平台方面，我们的行业已有专业化的分工出现，包括专业化配套服务，市场做专了，竞争力就强了。设计开发的投入对于企业来说是巨大的，我们不能只是“拿来主义”，如果大家都互相抄袭，那我们的时代就没有任何发展可言了。
戴爱国：销售模式要贴合市场
前几年，红木家具企业只要有好的卖场、好的品牌、好的店员就能把货卖出去，而在现在的电子商务时代，这种竞争力慢慢就薄弱了。我们现在要做的是加强产品设计与销售型、服务型创新，我们要改变传统的销售模式，转变为与当今的市场更加贴切的模式。
杜长江：品牌是实践出来的盈利模式
品牌是实践出来的，在实践过程中不断总结经验，*终为消费者创造价值，这也就体现了品牌的价值。另外，如何通过你的渠道将品牌信息无损地传递给消费者?我认为*重要的就是与经销商构建合作共赢的模式。品牌的*高境界就是建立一种盈利模式，这并没有捷径，企业要耐得住寂寞，在实践过程中不断积累和坚持，做好品牌自然就具有了核心竞争力。
邱志坤：推行品牌主张和标准执行
在目前的经济潮流中，以科技和文化为主导的企业才更容易得到发展。企业当把科技和文化融入品牌规划中，并将执行标准化。一个标准化的企业在行业里才能成为标杆。
今天，“转型升级”是红木家具行业重点关注的问题。但这不仅是一个人的事情，而是需要我们的行业领导、**以及企业们的共同参与，推动品牌建设、人才队伍建设、生产技术改造、产品设计创新以及营销模式的变革，带领中国红木家具行业发展进入新的阶段。
在“第五届中国红木家具行业发展高峰**”上，来自广东中山、浙江东阳等重点红木家具产业基地的领导、企业先后作了关于“红木家具产业转型升级”的报告。中山东成红木、中山区氏臻品、东阳中信红木、红木云、中山红博城等以新品发布会、品牌推介会的形式亮相，分享它们在品牌建设及转型升级过程中的成就和经验。
张柏：把暂时困难化为红木行业发展机遇
2014年是中国红木家具行业经历考验、调整发展的关键性一年。原国家文物局副局长张柏在发布会上提到，受宏观经济增速放缓的影响，红木家具行业发展陷入低潮，红木制品市场以及红木进口市场表现不佳。2014年红木原料产地发生的缅甸全面禁止原木出口、越南发生反华事件、西非埃博拉疫情等都对国内红木家具行业的发展产生一定的影响。另外，像高层次技术人才紧缺、企业用工紧张、企业内部管理滞后、新兴红木家具产区竞争等进一步削弱红木家具行业本身的竞争力。所以，张柏建议所有企业：尽管当下困难重重，但应该要懂得在产业调整的阵痛中把握先机，把暂时的困难化为行业发展的重要机遇，用历史的眼光和战略的智慧为行业发展做出理性的判断。
丘树宏：六点建议推动红木家具行业转型升级
今天，红木家具行业已经打响了转型升级战。中山市政协主席丘树宏谈及这一问题时，提出了促进转型升级“六大建议”：**，用时代眼光看待市场，不要因一时的困难所恐慌;第二，用艺术情怀对待产品，将红木家具做成艺术品，要对得起古人、今人，也要对得起后人;第三，用中国风格梳理新形象，就是说，在坚守中华传统文化的同时，要兼收并蓄，吸收西方先进文化和技术;第四，用诚信经营规范自己，让这种精神在红木产品中得以延伸;第五，用信息技术提升红木业态，改变资源浪费、生态不友好的认识观，重塑优秀传统文化在红木家具行业的精神表达;第六，用现代制度管理企业，用资金、品牌、文化、技术等各种生产元素来提升产业的竞争力。
大涌红木助力高唱“中国红木盛世”赞歌
作为国内传统红木家具产业集群，中山大涌有很多成功的经验值得其他地区借鉴。当日，大涌镇党委书记黄红全从“六个注重、六个促进”全面汇报了大涌红木家具产业近年在转型升级工作上所取得的经验：注重产业平台的打造，促进红木产业与文化的融合;注重行业难题的破解，促进产业可持续发展;注重技术改造和技术创新，促进生产效率的提升;注重人才的培养和引进，促进产业向高端发展;注重服务平台的建设，促进生产性服务业发展;注重城镇功能提升，促进产城融合。黄红全还指出，大涌红木在产业化道路上迈开了步伐，在做大做强产业的同时，更加注重对文化的传承、对工艺的发展。下一步将全力推进全国首个红木文化旅游小镇的建设，为红木家具产业发展提供更好的示范带动作用。
五大转变促沙溪红木家具产业腾飞
与大涌“一步之隔”的沙溪，多年的发展，在专业销售市场上建立了绝对的优势，并且形成了一条从生产到销售的完整产业链，在国内具有举足轻重的地位。此次，沙溪镇副镇长梁冬晓作为沙溪镇代表，就当前沙溪红木的发展现状和未来规划发表了重要讲话，并提出了促进产业转型升级的“五大转变”思路：从“做生产”到“做市场”，从“做质量”到“做质量+诚信”，从“做家具”到“做文化”，从“做生意”到“做传承”，以及从“单打独斗”到“抱团作战”。梁冬晓还强调，沙溪红木未来的发展，将着力培养红木雕刻艺术**群体、红木家具设计**群体、品牌经营**群体和销售精英队伍，让中国传统家具文化在生产实践和品牌经营实践中获得新的生命力。
走向世界，东阳红木的大发展
不可否认，东阳木雕·红木家具产业近年的发展*为迅猛，依托具有深厚产业基础的东阳木雕，它的发展空间与潜力都非常巨大。在对东阳木雕·红木家具产业的报告中，东阳市经济和信息化局副局长沈巍指出，坚实的产业基础、深厚的文化底蕴、完善的发展平台、优质的发展环境与强势的发展后劲，是东阳红木走向世界，并得到大发展的重要原因。为继续保持东阳红木的竞争力，沈巍提到“东阳将通过打造区域品牌，推动产业集群发展，提升东阳红木家具产业品位、扩大对外知名度，在更高层次上参与国内外竞争，实现东阳木雕·红木家具产业的大发展。”
文化引领，促进产学研合作——东成红木家具研究院分享会
情系红木传统、根植民族文化、精琢艺术精品，“东成红木家具研究院分享会”绽放*****，东成红木董事长张锡复对研究院的六大研究工作、运行机制进行成果分享和经验推广。他说道，东成红木家具研究院是有别于过往的产学研对接模式。研究院不仅将高端人才直接“引进来”，还建立了常态化的科研、培训、出版和交流等机制，策划出版了行内**部专业书籍——《新古典红木家具》，成立广东省博士后创新基地，引入海归留学人才，开展《红木家具**关键技术研究》等重大课题……不仅将研究院的成果应用于东成红木的发展，还与行业共享，致力为培养更多的实用型、创新型人才，推动行业的可持续发展。
精致设计，轻奢生活——中信红木旗下品牌“长信世家”发布会
“长信世家”是东阳中信红木旗下的*新红木品牌，延续了中信红木历来的“信”文化，自品牌创立之始，即确定“惟有诚，惟有长信，才当得起世家之名”的核心品牌理念。此次在众多业界人士的注目下，“长信世家”从*****这个至高平台上正式起航。中信红木董事长李忠信介绍，“长信世界”品牌以“信”的理念为支撑，在家具设计上瞄准特定受众——精众，聚焦于精众群体的生活追求、审美趣味及消费观念。设计遵循精致、精选原则，让每一件家具都拥有自身无可匹敌的原创个性。“长信世家”品牌定位“轻奢风·新中式红木家具”，以一句“幸福世家·长信相伴”，寄托的是对世家生活的美好祝愿。
传承中的变革——区氏臻品品牌推介会
在万千红木品牌中，中山区氏臻品是特立独行的一员。即使身处纷繁错杂的红木家具市场中，它依然保持着一种尊重工艺、尊重文化的心，这是区氏臻品的魅力所在。作为红木家具行业转型升级的杰出代表，总经理区锦泽在*****作了《区氏臻品品牌推介会》报告，向大家展示了区氏臻品2014年的发展成绩：开设沙溪分店、筹建横栏新厂与展厅、推出《臻品荟》交流刊物、推出中国传统工艺**品牌……这一年，对于区氏臻品来说，也是品牌飞跃发展的一年。变革路上，区氏臻品踏准了转型升级的每一步，积极探索,不断创新，在新的高度上，开启了2015年的征程。
红木家具的O2O——红木云O2O商务平台推介会
由于行业的特殊性，中国红木这几年的电商之路走得异常艰难。新形势下，红木云的出现，给行业发展带来一股新风。红木云结合时下*受瞩目的O2O模式，并依托全国红木家具行业综合排名**的门户网站——中国古典家具网建立起来，旨在打造一个品牌厂家*多、产品款式*全、买家人气*旺的大型O2O电子商务平台。而红木云O2O商务平台CEO林伟华在“红木家具行业转型升级项目发布会”上说道，对于采购买家，红木云能提供便捷、准确的产品信息服务;对会员企业，红木云提供低成本、快回报的推广服务;对厂家企业，红木云搭建了一个产品信息交流的互动平台。如此一来，红木云解决了红木家具企业发展电商的难题，也使红木家具企业的电商之路走得更好更快。
打造“文商旅”综合体——中国(大涌)红木文化博览城推介会
作为中国红木家具产业转型升级的重点项目，中山大涌红博城早已用行动说明了它的与众不同。这个总投资48亿元的产业项目，建设成后将成为集“文商旅”于一体的新型红木产业综合体和国家5A级旅游景点，以文化引领行业前行，以创新促进行业升级，而其领先、独特的运作模式更成为行业的翘楚。红博城在推进文化产业传承发展与引领红木产业转型升级上发挥了先锋模范作用。发布会上，中山大涌红博城董事长林孟礼提到：“大涌红博城利用地处珠三角中心和产业集群黄金核心的地缘优势，以植入情景旅游为特色，以汇集精品艺术为方向，发展成为集文化传播、主题旅游、五星级红木主题酒店、产业总部大厦和休闲娱乐于一体的特大型产业综合体。”
结语：
“第五届中国红木家具行业发展高峰**暨行业转型升级项目发布会”无疑是一场中国红木家具行业的文化品牌聚会。红木家具行业精英聚首京城，反思2014年发展形势，积极另辟新径推动转型。这场年度聚会举全行业之力推进转型发展的态势，给企业的发展指明了方向。
