红木家具企业应该走怎样的路

众所周知，因为随着经济不断发展，中国传统文化也受到国内外的认可。红木家具越做越好，关注的人越来越多，消费群体也逐步扩大，红木家具行业迎来了大发展。市场有好的一面也有不好的现场，譬如亟需规范的现在红木原材料市场还存在鱼目混珠的现象，木材的进口也存在不法渠道，这些行为只会搅乱市场的发展。

品牌化经营和特色化经营的企业将会领跑这个行业。如果企业从中突围，*占新的细分市场，根据自身核心资源，定位企业发展方向，用*快的时间，在细分化的市场里成为一个*特的品牌，势必会引起新一轮的市场对决和**的争夺。

从产品物质层面，找到消费者关心及认可的并且做得好或有差异竞争力的点，就能产生产品的基本价值。另外，还要挖掘产品背后的文化内涵，让产品有文化、有背书、有故事。

再给好产品一个匹配定位的卖场、吻合风格情境的展厅，还有贴心得体的导购服务，品牌的附加值就会凸显出来，让消费者形成一个高附加功能的体验。

如果还能选择合适的渠道及加以利用媒体传播，形成更强的营销效应，说服力自然而生。也只有这样，企业才能更持续、更**地获得***，把传统的好红木制造成家具后，能获得更高的价值回报。