红木营销误区:只做看得见的广告

2016-06-13来源 : 互联网

福建红木企业主营**红木家具,近年来迅速崛起。部分活跃的红木企业在广告上可谓大手笔投入,总体看来,福建莆田的红木企业比较重视**营销、路牌广告、杂志广告,而在企业网站**、****、网络软文**方面有所轻视。每一个刚到仙游的人都不难发现,邻近红木企业集中地的公交站牌广告位基本被红木企业垄断,有些企业更是成片买下公交站牌广告位;高速路段的T牌广告位也遭红木企业哄*。

一红木企业负责人表示,近年来仙游T牌广告位涨价不少,比广东地区要高很多。同时,地方行业杂志上也云集了众多仙游红木企业做的广告。一些靠近红木家具生产基地的高速路段,10个T牌广告中,红木企业广告占据了6个在仙游红木市场,几乎每一个稍有规模的红木企业都建有**服务号或订阅号,也不乏一些积极的红木企业大胆尝试**3G网站建设。

不少企业负责人表示,他们很少用电脑上网,用手机看新闻的时间占多数,“网络**做了没有?做得好不好?”等这些问题无从知晓。**营销中,企业能及时接收**订阅号和服务号推送的信息,并通过其粉丝的数量和圈内朋友对信息的分享量对**营销的成果一目了然。而路牌广告和杂志广告,更是一种“直观的、看得见”的广告,不但自己看得见,路过的和翻阅杂志的潜在消费者也看得见,于是企业便默认这两种**方式是有效的。在这种心理预期下,当地很多红木企业对网站的利用率就不是很高。

记者查看了 30多家仙游红木企业的官方网站,发现绝大部分企业的官网信息很少更新,有的废弃已久,更有遭遇病毒攻击无法打开的情况。企业网站是企业的形象,更是消费者深入了解企业的通道。因此,企业网站信息更新要及时,**网站正常运行的维护工作不可或缺。这方面广东和浙江地区的红木企业一直比较积极。此外,在****和网络软文**方面,这些地区也是高瞻远瞩,不遗余力的。与之相比,仙游企业的热情就不是很高。**是网民最常用的搜索工具。

****包括**百科、**地图、**贴吧、**知道,**文库等,全面而细致地帮助消费者找到红木企业所在地,勾起消费者的购买欲望并指导其选购品牌。网络软文**除具备****的优势外,还可以增加企业的媒体曝光度、增强企业品牌知名度、提升品牌价值。这些网络**方式的潜在效果并不比那些“看得见”的**方式差。一家红木企业负责人表示,同某广告公司合作网络**项目,对方收了广告费后就“杳无音讯”。他们认为被广告公司“忽悠”了。

在这种情况下,我们一方面建议企业学习相关知识,掌握核查网络**效果的方法,另一方面,还要对比多家广告公司,选取优质合作伙伴。同时,广告公司的服务也需要提升,把“看不见”的网络**变为白纸黑字的服务,定期向企业汇报**效果。

标签: 红木营销

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