红木家具是家具中的**品,精美的雕花、精致的外观让人喜欢,然而红木家具的价格却让很多喜欢的人望而却步。中信红木今年推出的“长信世家”系列家具,却**了传统红木家具的设计理念,传递一种低调内敛、轻松自如的生活品质。中信红木看到了以70后、80后为主体的消费者,将新品长信世家的受众群体定位为精众。
定位“轻奢”,可以负担的品位
“这个群体有品质、有个性,看重生活品质,对新鲜事物接纳度高。”中信红木董事长李忠信将“长信世家”受众群体定位为精众。
据相关数据统计,精众群体占据中国城市总人群的11.6%,以70后、80后为主体,“积极价值观”、“品质追求”、“活跃消费”是精众人群的三个特征。
精众人群所追求的是可以负担得起的品位。“不是古板拘束的外在豪奢,而是轻松自如的内心享受。”“长信世家”系列所尊崇是这种红木轻奢生活态度,这也是家具界*次提出“轻奢”的理念。
“长信世家”系列选材珍贵、雕刻减少,保留传统工艺,传承明清木雕精髓的同时,融入当代生活气息。在性价比方面,“长信世家”系列价位中**,高贵但不**,能让更多喜爱红木家具的年轻群体购买。有别于传统中式红木生活,“长信世家”系列倡导更为轻松、舒适、自在、人性的东方文化品位。
融入东方灵性之美
梳篦规律性的排列组合,形成半通透半遮蔽的空间,影影绰绰的中式美感尽在其中。在中信红木产品展厅,一套名为“飞龙在天”的沙发格外引人注意。作为 “长信世家”系列一件形象款产品,“飞龙在天”沙发在设计上,找不到传统红木家具的影子。产品活用套色的设计手法使家具形成视觉冲击力,巧妙使用吉祥草元素,将东方灵性之美融入现代生活之中,家具整体氛围展现出高贵的文化品位,给家塑造出一种雅致灵气的状态。
“长信世家”有“云程万里”、“紫气东来”、“芝兰芬芳”三大系列,80余款产品。按照不同的款式、定位、定价满足不同年龄段的消费人群。例如, “芝兰芬芳”系列是为具有高尚情操的文人雅士打造的红木雅品。系列产品考虑到现在生活在大都市的**朋友们,每天顶着*大的压力工作奔跑,实在需要清新怡人的生活环境来缓解疲倦,放松身心。打造芝兰之室,让更多的都市**享受芳香怡人的东方雅居生活,是这套产品诞生的初衷。
以信立世,众享轻奢
2015年1月13日,“长信世家”登上北京*****的舞台,从这个至高平台上正式起航。在3月16至20日,第33届东莞名家具展上,“长信世家”以其新颖的设计、舒适的搭配受到了****。
“长信世家”延续了中信红木历来的“信”文化。李忠信说,“唯有诚,唯有长信,才当得起世家之名。”