红木家具企业的发展方向

2011年开启，许多红木家具企业都在紧锣密鼓地制定自己的“十二五”规划，而部分嗅觉敏锐的红木家具企业，已跳出了规划期，从自身实际情况出发，提前进入了“十二五”战略蓝图的践行阶段。记者在采访中获悉，受房地产、汽车、金融等多个行业的影响，众多红木家具企业已意识到了红木家具未来的发展方向，行业内多家注重企业品牌文化建设的红木家具企业则已加速密布二三线市场，以获得更多的市场份额。

一、房地产市场转移 使二、三级城市藏商机，近日，在各大媒体上纷纷看到诸如《回家置业的N个理由》、《回家置业，需要理由吗》、《逃离一线城市，近八成网友欲回家置业》等报道，报道中都指出了北京、上海、广州、深圳等一线城市新建商品住宅同比均有所减少，而住宅均价却反而出现整体大大幅上涨，使得许多人望而止步。与之相比之下，许多二三线城市却呈现了很好的发展势态。随着经济的发展、产业链的转移、及一线城市楼市投机门槛日益抬高的局面下，大城市越来越多的房地产开发商纷纷转到了中小城市和二线城市，同时也吸引了许多“杯水车薪”一族的纷纷靠拢。作为直接受房地产市场影响的红木家具市场，面对这一重大转变，也迎来了许多商机。有许多经销商透漏，与一线城市相比，二三线城市还有一个至关重要的优势——在同等利润的情况下，二三线城市的场地租金压力相对低，这对经销商来说无疑就节约了不少投入成本。种种优势，引来了许多敏锐的经营者，他们纷纷加速密布二三线城市。有**透露，未来，二三线城市与一线城市之间的差距将逐渐减小，这将为红木家具业带来了****。

二、 许多二三线城市品牌家具尚属空白，一直以来，红木家具都走**销售路线，许多企业也习惯性地把**放在消费水平比较高的一线城市。在一些消费能力一般的城市，家具市场已经显示出*大的潜力，但由于长期以来被企业忽视，品牌红木家具仍还是一个空白。目前，虽然许多地区都有生产家具、销售家具的企业存在，却几乎都没有品牌，许多新购的家具用不了多久，不是变形，就是掉漆，使得许多消费者也意识到品牌的重要性。许多消费者也喜欢买一些品牌家具，也希望买到**产品。这对许多品牌家具来说，是一个很好的商机。

三、争做二三线城市品牌先驱者，纵观全国红木家具市场，虽然许多二三线城市都有红木家具卖场存在，但无论产品结构、商品陈列，还是在店面装修和营销渠道上，都存在着许多的不专业和不完善，许多卖场仍然保留在“地摊货”、“大排档”、“仓储式”等模式。谁走在这片市场的前端，谁就成为这一片区的先驱者。

“二三线城市的发展潜力，在前2年就已经开始显现。未来，随着一线城市的饱和，它们对红木家具行业的发展将更为重要，并将成为推动中国红木家具市场增长的主力。奋力**二三线市场，将成为中国红木家具企业的共同选择。”红古轩公司总经理吴赤宇先生强调说。一线市场相对饱和，二三线城市存在着潜在的*大商机。各品牌纷纷进驻二三线城市，无疑会给本地市场经济的发展带来*大的挑战和机遇。中国红木家具行业正经历新一轮竞争。红木家具市场的下一个精彩，也将在这些二三线市场。

五、对市场进行细分，**地应对二三线市场，二三线城市与一线城市始终都是存在差距，对市场进行细分，其实就是为了更好地应对不同消费者对产品的不同诉求。目前，许多红木家具企业都在积极调整自己在二三线甚至四线城市的布局，如加大促销、加大**和营销力度等，使得二三线市场竞争愈演愈烈。“如何有力地*占市场”则成了许多商家共同的话题。而相对于2009年、2010年，2011年的企业竞争将进一步深化，产品和技术也将成为企业竞争的一大实力。如大涌的“大涌镇木材干燥中心”、“大涌镇木材物流中心”、“大涌红木家具工程技术研究开发中心”等机构的建立，都是为了更好地应对市场、提升产业实力，以促使红木家具业的不断突破、不断创新。

随着国家“十二五”规划提出进一步推动可持续发展战略，中国文化产业正式进入了新的五年规划期。作为中国文化产业的一大支柱——红木家具，如何在实践科学发展观的同时，履行自己重要的历史使命，充当好中国民族传统文化的传承者?这是我们的共同话题也是我们的发展方向。未来，中国红木家具企业将进一步深化文化产业资源整合和结构调整，增强整体实力和竞争力，真正成为国家战略性文化产业。